據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年中國短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到8.8億,雖然疫情的影響,使諸多行業(yè)進(jìn)入寒冬,但短視頻行業(yè)卻依舊呈現(xiàn)增長趨勢,眾多企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)彎擠進(jìn)短視頻賽道,謀求新的發(fā)展機(jī)遇。但隨著“賽道”逐漸擁擠,讓新入局的企業(yè)在短視頻領(lǐng)域舉步維艱,那么企業(yè)究竟要怎么做,才能實(shí)現(xiàn)在短視頻賽道接連超車呢?
1、了解平臺更好落地
每個(gè)短視頻平臺都有自己的特點(diǎn),這需要短視頻營銷者在發(fā)起活動時(shí)選擇適合自己的“戰(zhàn)場”,才更能發(fā)揮出自身優(yōu)勢。例如小紅書是以女性群體居多的種草平臺,抖音是精準(zhǔn)的年輕流量集中地,快手是圈層豐富的草根平臺……
2、找到目標(biāo)人群
短視頻用戶有很多,但不是每個(gè)人都是你的客戶,每一類用戶群體畫像都有各自的利益點(diǎn)和需求,像有的人是非常有針對性地刷短視頻,為了找某樣?xùn)|西;有的人則是漫無目的,隨心往上滑。找到目標(biāo)人群非常重要,這關(guān)乎到企業(yè)是否能在短視頻平臺取得成功。
3、內(nèi)容打破常規(guī)
短視頻一味追求有創(chuàng)意有新意的時(shí)代已經(jīng)過去,現(xiàn)在有創(chuàng)意的創(chuàng)作者數(shù)不勝數(shù),靠創(chuàng)意和新意去創(chuàng)造突破口,已經(jīng)不再奏效?,F(xiàn)在所講求的,是打破常規(guī)的內(nèi)容,例如反轉(zhuǎn)劇情、形成落差、獵奇事物,更能讓用戶記住你。
4、切中訴求產(chǎn)生共鳴
“再多人夸你不如一個(gè)認(rèn)同你”,每個(gè)人內(nèi)心都有說不出口或是無人訴說的話。找到目標(biāo)人群后,就要觀察他們的核心訴求是什么,并精準(zhǔn)切入,觸發(fā)用戶共鳴,增加用戶對品牌的好感度。
5、做好話題營銷引發(fā)風(fēng)潮
好內(nèi)容是有時(shí)效性的,如今短視頻數(shù)量鋪天蓋地不斷覆蓋,人們只會注意新的內(nèi)容,不一定會記得過去了的好內(nèi)容,所以要想你的好內(nèi)容維持住人氣,隨之而來的營銷活動一定得跟上,讓自帶流量的用戶們參與到你的活動中來,才能進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和持久力。
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